Crecimiento de Lancaster en RRSS

Campaña de Awareness y Consideration 2024

Crecimiento sin precedentes

Los resultados de 2024 hablaron por sí solos. Nuestra estrategia no solo funcionó, sino que superó todas las expectativas.

En Facebook:

Alcance total: Logramos un impresionante aumento del 1,096.1%, pasando de 66,124 a 790,942 personas alcanzadas. Este crecimiento masivo fue abrumadoramente orgánico y se consiguió con una inversión total anual de solo S/. 500 en pauta. Esto resultó en una Tasa de Interacción del 1.2% sobre el alcance total.

Interacciones: La conversación creció un 65.8%. Este aumento, a pesar de la enorme base de alcance, demuestra que el contenido no solo se veía, sino que también generaba un fuerte interés en la comunidad.

En Instagram:

Nuevos seguidores: Instagram fue nuestro epicentro de crecimiento. Con un aumento del 14.1% sobre una base inicial de 12,000 seguidores, la comunidad creció con 1,797 nuevos miembros. Esto indica un crecimiento sólido y sostenible de nuestra audiencia.

Alcance total: El alcance se disparó en un 892.2%. Este resultado, combinado (orgánico y pagado), demuestra el poder resonante de nuestra estrategia de contenido. Gracias a una inversión mínima, el Costo por Mil Impresiones (CPM) se mantuvo en un extremadamente eficiente S/. 0.80.

Interacciones: Cerramos el año con un 100% de aumento en las interacciones. Este crecimiento se desglosa en: Guardados (Aumento del 125%) y Compartidos (Aumento del 105%), un claro indicador del vínculo y la utilidad del contenido para la audiencia.

El poder de la conexión

¿Qué tipo de contenido generó estos resultados? Identificamos que los videos cortos y emocionales, como los Reels, eran los que mejor conectaban. Una de nuestras publicaciones, un Reel sobre el Día de la Madre, alcanzó a 23.5 mil personas de forma orgánica y acumuló más de 1.6 mil reacciones.

Además, las campañas pagadas demostraron ser un motor de crecimiento invaluable. Una sola foto promocionada logró alcanzar a 163.5 mil personas, amplificando nuestro mensaje y atrayendo a una audiencia masiva.

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El desafío: conectar con la mujer peruana de hoy

Nuestra relación con Lancaster comenzó con la creación de su manual de marca (Brandbook). De esa manera, gracias a su confianza y como representantes del nuevo estilo de comunicación que tenían en mente sus directivos, desde el 2022 pasamos a unificar su ecosistema digital. Desde entonces hemos respetado el tono como el estilo gráfico. Sin embargo en esta oportunidad venimos a contar como la campaña del 2024, año que decidieron invertir en producción de contenido, tuvo un éxito rotundo. Demostrando que las marcas que comunican de manera auténtica y sin “copiar trends” crecen de manera orgánica y sostenible.

CategorÍA:

Marketing

fecha:

26/02/25

Cliente:

Lancaster Perú